Dumm Tüch

“ [...] Normalerweise läuft das mit der Unternehmensberichterstattung so: Auf Unternehmensseite befassen sich Heerscharen von Menschen mit der Bilanzpressekonferenz, den dazu gehörigen Schnittchen und dem Buchen mittelattraktiver Hostessen. Man freut sich über jede Zusage, ist zu jedem Journalisten ausgesprochen freundlich und erkundigt sich geflissentlich nach dessen Befinden. Bei Apple zieht Steve Jobs einen alten schwarzen Rolli und eine verwaschene Jeans an und kündigt auf der Bühne an, demnächst ein neues Gerät herauszubringen, über das man nicht viel weiß, außer, dass es schon jetzt Lieferschwierigkeiten gibt. Das wird von nahezu jeder Redaktion auf dieser Welt mindestens mit einem Liveticker begleitet. Eine Apple-Produktpräsentation ist inzwischen jederzeit gut für einen Aufmacher im Wirtschaftsteil eines seriösen Blatts. Überhaupt ist auch das ein feiner Unterschied zur normalen Unternehmensberichterstattung. Während andere Pressemitteilungen zuhauf verschicken müssen, genügt im Fall Apple der Eintrag eines Bloggers in Neufundland, er habe ungesicherte Informationen darüber, dass demnächst das iPhone Nano herauskomme. Für eine größere Geschichte in einem Onlineangebot reicht das allemal. [...] ”